市场营销

市场营销   四年制本科   管理学学士

专业特点：本专业获批国家级一流本科专业建设点。专业紧跟学校“建设现代化工程应用型特色大学”的发展定位，旨在培养践行社会主义核心价值观，适应现代产业和市场经济需求，服务上海经济社会发展需要，熟练掌握计算机办公软件操作，具备一定的英语听说读写能力，拥有扎实的经济学、管理学和营销学理论基础，系统掌握市场营销专业知识和技能，具备良好的职业道德与较强的实践能力，具有国际视野、人文情怀、创新精神、实践能力和较强工程教育背景的高素质应用型营销管理人才。 本专业以市场营销方向为主体，服装营销和汽车营销方向为两翼，协同发展。（1）市场营销方向面向各行业培养普适性、高级应用型营销管理人才。（2）服装营销方向突出品牌经营、时尚流行、传播展示等特色，培养学生具有服装营销策划、市场开拓、品牌运营、市场预测及服装企业管理、服装网络营销等方面能力，通过产学合作、实践创新，培养适应国内外服装营销业务变化需要的高素质应用型营销管理人才。（3）汽车营销方向围绕现代汽车服务后市场，研究汽车产品销售与服务环节中的运行规律，掌握汽车贸易和汽车营销过程中的操作手段和方式，学习市场营销和汽车服务工程专业的主干课程和整个汽车营销过程中所需要的各种专门知识，培养适合市场需要的、拥有汽车专业知识背景的，能胜任汽车及其零部件营销及服务工作的高素质应用型营销管理人才。

主要课程：包括学科基础平台课程和专业课程。 学科基础平台课主要包括管理学、会计学、微观经济学、宏观经济学、战略管理、市场营销学、人力资源管理、公司治理、电子商务等理论及实践教学环节。 专业必修课程主要包括网络营销、消费者行为学、营销调研与预测、销售管理、广告学、国际市场营销学等理论及实践教学环节。 专业公用选修课程主要包括服务营销、新零售管理、品牌管理、数字经济学、服装视觉营销、汽车营销实务等理论及实践教学环节。 专业方向选修课程：（1）市场营销方向特色课程主要包括市场营销方向：消费者决策与判断、客户关系管理、大数据营销、企业伦理、管理沟通、数字时代创意营销案例研究、实验心理学等理论及实践教学环节；（2）服装营销方向的特色课程主要包括服装产业概论、时尚流行预测、时尚媒体、品牌服装商品企划、服装大数据营销、服饰文化、品牌服装销售企划等理论及实践教学环节；（3）汽车营销方向的特色课程主要包括汽车文化、汽车运用基础、汽车服务企业管理、汽车安全与事故工程、智能交通、汽车保险与理赔、汽车服务工程概论等理论及实践教学环节。

就业方向：市场营销方向毕业生可在生产、流通及服务型企业从事市场调查、营销策划、销售管理、品牌推广、新媒体营销等工作，又能胜任在事业单位、行政部门从事营销管理类咨询工作。 服装营销方向毕业生可在各类品牌服饰、时尚产品、家纺和装饰品等行业，以及跨国服饰公司、国内品牌公司、服装外贸公司、服装生产零售企业等单位，从事服装品牌策划、运营与管理、市场拓展、服装设计及时尚情报、服装网站运营等技术及管理工作。 汽车营销方向毕业生可在汽车制造企业、汽车销售公司、汽车保险公司、汽车广告策划以及咨询类公司，从事汽车市场营销策划、汽车金融与租赁、汽车整车及零部件销售、汽车保险与理赔、汽车产品的媒体推广和产品信息咨询等技术及管理工作。